Gaucho.pro SEO аудит и оптимизация сайтов на 100%
2017-08-01

SEO. Продвижение в поисковых системах

SEO (Search Engine Optimization ) – поисковая оптимизация; комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей, с целью увеличения их органической выдачи поисковых систем. Обычно чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем.

Принцип работы поисковых систем

Подробную информацию о принципах работы поисковых систем следует искать в разделах «Помощь вебмастеру» самих поисковиков. Но на ознакомление с этими «талмудами» понадобится довольно большое количество времени, поэтому рассмотрим основные моменты.

По любому запросу, вводимому в поисковую строку, поисковые системы отдают выдачу, состоящую из тысяч и миллионов документов, которые могут ответить на заданный вопрос.

Все ключевые слова и фразы набираются в поисковиках с разной периодичностью. Например, запрос «ремонт квартир» набирают 868 748 человек в месяц, а «ремонт квартир под ключ дешево» – всего 109. Запросы, которые пользователи набирают часто, называют высокочастотными запросами, а те, которые вводятся редко, – низкочастотными.

Некоторые запросы носят информационный характер, а некоторые – коммерческий. Например, по запросу «проклейка обоев» пользователи ищут обучающий контент (видеоинструкции, разбор техник нанесения клея и так далее).

Но если к этому запросу добавить слово «цена», то интент запроса поменяется, и пользователям в результатах поиска будут показываться предложения строительных компаний, бригад и частных мастеров, специализирующихся на поклейке обоев. В выдаче по запросу «поклейка обоев цена» будут находиться документы (страницы сайтов) с таблицами цен, прайс-листами на работу, сроками работ, описанием гарантийных обязательств и условиями сотрудничества.

Помимо деления запросов на информационные и коммерческие серьезное влияние на ранжирование имеют локация пользователя и тип запроса – геозависимый и геонезависимый.

Набирая геозависимые запросы из разных городов, пользователи по ним будут получать разную выдачу. В случае, если запрос геонезависимый, то независимо от того, в каком городе его набирать в поисковую строку, мы увидим в топ-10 преимущественно те же документы.

Для того чтобы определить, какой из документов показывать и на каком месте, поисковые системы рассчитывают релевантность каждого документа по формулам с сотнями параметров. Формулы строятся с помощью самообучающей технологии MatrixNet и в каждом случае в зависимости от типа запроса и тематики включают в себя различный набор параметров. Все параметры можно условно разбить на группы факторов по типам источников информации.

Основные группы факторов ранжирования:

  1. Поведенческие факторы. Поисковые системы отслеживают поведение пользователей на выдаче и на сайтах. С большой долей вероятности они могут определить, с помощью какого сайта пользователь решил свою задачу, какой из сайтов по какому запросу был полезен. В основе таких выводов лежит база паттернов поведения пользователей: CTR на выдаче, процент отказов, время на сайте, процент достижений в целях вебмастера и другие метрики, технически описывающие поведение пользователей.

Рассмотрим пользовательский сценарий: пользователь системы ввел запрос «замена колодок» и в полученном результате нажал на первый нерекламный результат, пробыл на сайте пару секунд, закрыл его, вернулся в выдачу, там нажал на сайт, стоящий в списке 4-м, на нем оформил онлайн-заявку и закрыл окно поиска. Поисковая система в этом случае поймет, что по запросу «замена колодок» первый сайт не подошел (его позиция должна быть занижена), сайты № 2, 3, 5, 6, 7, 8, 9, 10 не получили переходов (их CTR немного уменьшился), а сайт на 4-м месте помимо клика, длинной сессии, закрытой цели в метрике еще и является последним в списке пользователя. А если этот самый пользователь еще и вернулся на сайт, например, через час, чтобы заглянуть в контакты, и распечатал карту, то поисковику становится ясно, что сайт № 4 удовлетворяет запросу пользователя «замена колодок» (его надо поднимать в результатах поиска). Конечно, по одной такой сессии пользователя делать выводы некорректно. Но у поисковиков довольно много данных по всем связанным запросам, что помогает понимать, кто лучше и чаще решает задачи пользователей, чтобы учитывать эти факторы при ранжировании (в особенности по высокочастотным запросам, так как данных намного больше).

  1. Текстовые факторы. Нахождение в тексте (body text-fragment и plain-text), в заголовке, в анкорах входящих внешних ссылок и в анкорах внутренних ссылок ключевых слов из запроса помогает поисковым системам понять полезность документа по тому или иному запросу.

Помимо слов из ключевого запроса релевантности документу могут добавлять синонимы и близкотематичные слова (слова, соответствующие тематике).

Запросу «ремонт компьютеров» будет соответствовать синонимичный запрос «компьютерная помощь». Раньше Яндекс выделял жирным один запрос при вводе в поиске второго. Прямая подсветка показывала отношение поисковых систем к словам как к синонимам. При этом они не всегда могли быть прямыми: например, «компьютерная помошь» при в вводе в поисковую строку показывалась подсвеченной жирным, а «ремонт компьютеров» не подсвечивался при вводе в поиск «компьютерная помощь».

Близкотематичные слова помогают поисковикам лучше понимать, о чем документ, проходить кворум и лучше ранжироваться по смежным запросам. Пример близкотематичных слов для запроса «ремонт компьютеров»: диагностика, антивирус, настройка, сервис, пк, тестирование.

  1. Ссылочные факторы. Наряду с текстовыми факторами на заре развития поисковых систем имели преобладающие влияние ссылочные факторы. А сама конкуренция в популярных нишах порой сводилась к войне бюджетов на ссылки. Кто больше ссылок купил в бирже, тот выше и «висел» в поиске. Но с развитием новых технологий в алгоритмах и появлением новых факторов и групп факторов, а также в силу зашумленности сигнала, получаемого поисковыми системами по этой группе факторов, их влияние снижалось. А со временем посковые системы разработали фильтры, понижающие позиции сайтов, занимающихся простановкой SEO- ссылок на свои сайты.

Полезные пользователям ссылки помогают сайту ранжироваться лучше. В Google влияние заметно сильнее.

Организовывать работу со ссылками стоит продуманно и аккуратно, добиваясь максимальной естественности в ссылочном профиле, контролируя динамику роста, процент анкорных и безанкорных, ссылок картинок, закрытых от индексации и другое.

Ключевым моментом при работе с внешней оптимизацией (увеличении ссылочной массы) сегодня являются:

  • диверсификация ссылок;
  • анализ конкурентов.

Для анализа конкурентов лучше ориентироваться на данные Ahrefs для «белых» тематик, где не принято прятать ссылки от подобных сервисов, можно смотреть, где и какие ссылки получают конкуренты (отдельно рекомендуется смотреть быстрорастущих конкурентов).

Вы можете посмотреть:

  1. Динамику по изменению доменов и страниц
  2. Процент dofollow и nofollow ссылок
  3. Анкор лист и распределение по страницам сайта
  4. Выгрузить все ссылки и попробовать их повторить

Если вы занимаетесь простановкой ссылок, работайте на качество, а не на количество. Минусинск (так называется фильтр Яндекса за SEO- ссылки) накладывают в первую очередь за количество ссылок с разных доменов. Пороговое значение наложения фильтра зависит от тематики и качества ссылок (> 500 ссылающихся доменов – риски возрастают). Но увеличивать ссылки и добиваться попадания в анкор-лист необходимых слов можно на небольшом количестве доменов.

  1. Внутренние факторы. Такие факторы, как скорость загрузки сайта, корректность работы на мобильных устройствах, отсутствие технических дублей, корректноть настроек robots.txt, страницы 404 ошибки, sitemap.xml, 301 редиректов, склейки зеркал, микроразметки и многие другие, также влияют на индексацию и видимость сайта по запросам в поисковиках. Большую часть работ можно условно назвать разовыми. Например, на небольшом сайте (до 1000 страниц) основные работы можно провести за 1-2 недели (при наличии компетентных программистов), а потом просто присматривать за основными показателями, изредка внося незначительные коррективы
  2. Коммерческие факторы. Используются только для определения релевантности по коммерческим запросам. К коммерческим факторам можно отнести наличие детальной информации о компании:
  3. Страницы компании в соц сетях
  4. Отсутствие рекламы
  5. Кол-во товаров
  6. Описание товаров
  7. Условие возврата
  8. Наличие доставки
  9. Техподдержка
  10. Скидки

Асессорская оценка

Для изучения формул привлекаются специально обученные люди – асессоры, которые просматривают сайты, вручную проставляют оценки релевантности и «спамности» просмотренных ресурсов. Это позволяет алгоритмам лучше переобучаться и выдавать более релевантные результаты, повышая общую удовлетворенность пользователей поисковиков.

Кворум и фильтры Яндекса

Чтобы документ появлялся в выдаче, необходимо, чтобы роботы поисковых систем побывали на нем и разместили его в своей коллекции как «полезный пользователям», то есть проиндексировали. Но это не дает гарантий, что документ будет показываться хотя бы на 5 999 999 месте. Для появления проиндексированного документа в результатах поиска необходимо, чтобы он прошел кворум, то есть был не только в коллекции проиндексированных документов, но и попадал в коллекцию документов, релевантных запросу по текстовым параметрам.

На вашей главной странице сайта по обслуживанию и установке кондиционеров, находящегося в топ-10, по запросу «заправка кондиционеров» в тексте нигде на встречается слово «автомобиль», и ваш документ по запросу «автомобиль» не будет проходить кворум. Вы не сможете найти его в миллионах результатов по этому запросу. Но при этом по запросу «заправка кондиционеров автомобиля» ваш документ может проходить кворум и показываться среди 57 млн результатов, скорее всего, невысоко, так как будут другие, более релевантные документы, имеющие вхождения в текст и заголовок всех слов из запроса.

Но прохождение кворума и релевантность проиндексированного документа по запросу – это тоже еще не все. Если перестараться с вхождением запросов в текст и заголовок title, то на документ могут быть наложены санкции постфильтров. То есть для того, чтобы хорошо ранжироваться по запросу, желательно иметь его вхождение в текст, но при этом без переборов, не выходя за рамки пороговых значений прохождения кворума и попадания под фильтры «переспам» и «переоптимизация».

В работе SEO-специалиста есть место невероятному количеству инструментов, вот некоторые из них:

  • ahrefs
  • serpstat
  • pr-cy.ru
  • similarweb

Услуги по интернет маркетингу:

Scroll Up