Gaucho.pro SEO аудит и оптимизация сайтов на 100%
2017-08-01

PPC. Контекстная реклама

Контекстная реклама – тип интернет-рекламы, в котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы.

Если у компании есть коммерческий сайт, значит она, скорее всего, пробовала, занимается или задумывается о контекстной рекламе как об одной из точек роста своего бизнеса.

Рассмотрим основные плюсы и минусы этого канала продаж.

Плюсы контекстной рекламы:

  1. Этот канал крайне избирателен, что понятно даже из названия. Он опирается на интересы пользователей, которые высчитываются исходя из запросов, истории посещений, контента страниц, а значит, сообщение будет потенциально привлекательным для посетителей. Столь высокое таргетирование делает РРС эффективнее других каналов продвижения.
  2. Контекстный блок относительно легко создать — достаточно сформулировать заголовок и текст, указать ключевые слова, выбрать аудиторию и тематику площадок, установить режим показов, а остальная работа будет сделана автоматически за счет технологий платформы.
  3. Рекламу можно подобрать не только по тематике, но и по стилю сайта, чтобы она максимально органично вписывалась в дизайн площадки и не раздражала пользователей, отвлекая их от основного контента. Этот пункт имеет большое значение для владельцев сайтов, желающих войти в партнерскую сеть.
  4. РРС — это отличная возможность попасть в ТОП поиска, не слишком заморачиваясь с SEO-оптимизацией, что особенно актуально для новых ресурсов с небольшой аудиторией и/или значительной конкуренцией в отрасли. Отдача от кампании, как правило, наблюдается уже в первую неделю после размещения контекстных объявлений.
  5. Для участия в партнерской сети принимаются только ресурсы, соответствующие определенным критериям. Так, сайт партнера РСЯ должен быть зарегистрирован на платном хостинге, иметь качественный контент и заданное минимальное количество уникальных посетителей. Кроме того, недобросовестные партнеры, накручивающие клики и переходы, могут быть заблокированы.
  6. Данная реклама предполагает многочисленные инструменты оценки эффективности, возможность проанализировать поведение посетителей, задать цели и параметры их достижения, отследить проблемные места и т. д.

Минусы контекстной рекламы:

Как и любой инструмент, РРС имеет свои особенности и ограничения. Это не повод отказываться от канала, однако перед планированием кампании ознакомьтесь с возможными минусами:

  1. Главная цель здесь — не количество кликов (CTR) или просмотров страниц, а максимальная конверсия. Это значит, что плохо таргетированное сообщение может «слить в трубу» весь бюджет, не принеся никакой отдачи от вложенных инвестиций (ROI). Проблема особенно актуальна для рекламодателей, так как именно они оплачивают каждый переход по ссылке.

Причиной плохой конверсии часто выступает неправильный или неточный выбор ключевых слов, из-за которых оффер не достигает своей целевой аудитории, несоответствие объявления и предлагаемого контента, плохой дизайн, сложная навигация, длительное время загрузки, сомнительное содержание, непонятный месседж ресурса и другие факторы.

  1. Скромный внешний вид и ненавязчивость могут выступать одновременно и недостатком. Конечно, в отличие от анимированных баннеров и другой медийной рекламы, контекстная реклама не отвлекает пользователей от главного содержания страницы, но при этом часто оставляет их совершенно равнодушными.
  2. Так как цена за клик формируется на основе торгов, а на первом месте оказывается вариант, за переход по которому компания готова платить максимальную ставку, в некоторых сферах может быть большая конкуренция. Как правило, самые дорогие ключевики связаны с финансовыми, образовательными, медицинскими услугами, а также строительством.
  3. Помимо цены, на показ в выбранной позиции влияет уровень кликабельности, или частота переходов посетителей по ссылке. Это еще больше увеличивает требования к оформлению, правильному выбору ключевых слов и соответствию площадки и целевой аудитории.

Наиболее популярными вариантами контекстной рекламы являются Яндекс.Директ и Google AdWords.

Рассмотрим контекстную рекламу на примере сервиса Яндекс.Директ.

  1. На поиске

Первые 3 (специальное размещение) и последние 4 (гарантированные показы) позиции в поисковой выдаче Яндекса помечены значками «Реклама». Показ на этих позициях можно покупать, участвуя в аукционе с другими сайтами, желающими рекламироваться по той же фразе или семантическому ядру.

  1. РСЯ

Сайты, подключенные к рекламной сети Яндекса, показывают объявления. По принципу показа их делят на рекламу «вдогонку» (когда ушел с сайта, а реклама показывается на других площадках), по поведению пользователя (показывает даже сайты, которые не посещал, и тематики, которыми не интересовался), по контенту (исходя из тематики текущего сайта). Объявления, в отличие от поиска, имеют картинку.

  1. Ретаргетинг

Это реклама по условию: сайты, на которых пользователь выполнил какие-то условия. Например, как работает ретаргетинг у некоторых интернет-магазинов: покинув сайт с заполненной корзиной, но так и не оформив покупку, пользователь видит товары из его корзины даже на форуме другой тематики.

  • Один ключ = одно объявление.
  • Ключ дублируем в заголовке.
  • Прорабатываем оффер под каждое объявление.
  • Объявление должно занимать больше места (быстрые ссылки, часы работы, контактная информация, предостережения).
  • Заканчиваем объявление призывом к действию (например, «Жми!»).

Для автоматизации работы помимо Excel и wordstat.yandex.ru можно использовать Key Collector (упрощает работу по сбору ключевых слов) и PPC-Panel (помогает вычищать перекрестные минус-слова в объявлениях). Статистику поисковой рекламы можно найти на Advse.ru, а анализировать рекламу конкурентов можно через Spywords или Serpstat.

Услуги по интернет маркетингу:

Scroll Up