Gaucho.pro SEO аудит и оптимизация сайтов на 100%
2017-08-01

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг – совокупность маркетинговых приемов, основанных на создании и/или распространении полезной для потребителя информации с целью завоевания доверия и привлечения потенциальных клиентов.

Если говорить проще, то контент-маркетинг – это привлечение клиентов с помощью полезного и интересного контента, то есть не рекламы на сторонней площадке, не рекомендации друзей, а именно контента.

Причем под контентом нужно понимать не только лонгриды на 5 000-15 000 знаков, но и любой полезный материал, способный в ближайшей или долгосрочной перспективе привести вам клиентов:

  • Экспертные заключения
  • Коротчик заметки
  • Чек листы
  • Разборы докладов
  • Обзоры конференций
  • Дайджесты событий

Сам производственный процесс контент-маркетинга можно условно разделить на три важных этапа:

  • Подготовка контента
  • Посевы
  • Мониторийнг публикаций

Подготовка контента

Контент готовим для:

  • своего ресурса;
  • публикации на сторонних авторитетных ресурсах.

Не жалейте контент, публикуйте лучшие материалы на сторонних ресурсах, если их трафик превосходит ваш. Если вы можете получить больший охват, не важно, где вы размещаетесь, всегда делайте выбор в пользу охвата.

Для контроля и удобства взаимодействия со всеми участниками работы (авторами, корреспондентами, экспертами, редакторами) ведите матрицу контента с планом на ближайшие два месяца (можно больше, но не меньше).

Сам контент готовьте с учетом особенностей площадок размещения. Например, если они любят вставлять экспертные мнения, позаботьтесь об этом заранее, до предложения о публикации, а картинки подготовьте в соответствии с их стилистикой и размером контейнера в верстке.

Посевы

Появление статьи даже на крупном портале и ее прочтение несколькими тысячами или десятками тысяч пользователей – это не предел. Дело в том, что разные пользователи привыкли поглощать контент из разных источников, доверять разным группам и персонам и, конечно, обсуждать его там, где им хочется. Поэтому обязательно распространяйте информацию о публикации во всех доступных вам социальных сетях и их тематических группах.

Мониторинг публикаций

В первую очередь нужно следить за свежими публикациями, чтобы вовремя успевать реагировать на вопросы заинтересованных читателей или отвечать на негатив.

KPI

Измерить эффект от контент-маркетинга на практике обычно довольно непросто. Конечно, можно и нужно следить за промежуточными показателями, такими как:

  • количество просмотров статьи;
  • среднее время на документе;
  • количество комментариев;
  • переходы на основной сайт (для публикаций на сторонних ресурсах);
  • конверсия по переходам (при замеченном трафике и настроенных целях).

Но не стоит забывать, что в контент-маркетинге практически всегда есть отложенный и накопленный эффект. Этот профит сложно измерить, но порой имеет смысл продолжать заниматься контент-маркетингом только ради него. Один из вариантов, как можно померить накопленный эффект от контент-маркетинга, – это количество запросов бренда в Сети.

Не бойтесь использовать контент повторно. Если материал у вас «выстрелил» (хорошо сработал) или иногда даже не очень, но вы не связываете это с качеством контента, то смело публикуйте его через 2–3 месяца еще раз у себя в группах социальных сетей и пытайтесь разместить в других пабликах. Иногда вторая волна может оказаться сильнее первой.

Услуги по интернет маркетингу:

Scroll Up